时间:2022-10-12 21:54:41 | 浏览:1436
如今白酒市场发展的欣欣向荣,尤其是江苏,白酒产量虽然比不过四川,但是省内的名优白酒可不少,现下我们最熟悉的就是洋河酒。
如今的洋河酒,无疑是苏酒的领头羊,但别看如今的它风光无限,在它70多年的发展历程中也曾经坎坷无数,下面我们仔细说来。
国营酒厂成立,洋河面世
1949年时,洋河酒厂以国营的方式成立,成立初期主要酿造清香酒,在60年代的时候洋河已经成为江苏知名度最高的一个白酒品牌。
那一时期的白酒行业盛行评“名优”,于是在第二届评酒会上,洋河酒也参赛了,但可惜因为各种原因并未评上名酒称号,这时候的洋河只在当地有一席之地,在外省发展还不算好。
酒厂转型,位列八大名酒行列
继1963年的第二届评酒会之后,洋河酒沉寂了多年,直到70年代,洋河酒意识到白酒市场的主流已经不再是清香型白酒,继而转型做浓香型白酒。
于是,一款纯正的浓香型白酒——洋河大曲面世了,洋河大曲面世之后凭借着优异的酒质,纯正的浓香口感,以及消费者的认可,在第三届评酒会上成功位列八大名酒行列。
时间来到80年代,洋河酒的产量已经有了巨大的突破,其酒厂生产的浓香型白酒的量更是不比四川少,旗下的洋河大曲更是占据着江苏白酒市场的大量份额。
受市场影响,洋河酒开始衰落
洋河酒最初的辉煌直到90年代开始出现停滞,其中有2个原因,一是因为广告酒兴起,市场竞争变得更激烈,大大小小的酒厂纷纷打价格战,这也间接影响了洋河酒的发展。
二是因为山西假酒案,这导致了整个白酒市场出现了严重的信任危机,而洋河自然也收到了影响,因此,90年代中后期的洋河酒已经出现举步维艰的情况,甚至一度停产。
成功改制,再次逆袭
整个90年代,洋河酒都深陷困境,大大小小的酒企都面临改制的问题,而洋河酒厂也终于在2003年成功改制,推出的蓝色经典系列更是帮助洋河酒重回巅峰。
在90年代的白酒市场没落时期,曾经跟洋河酒有着不相上下的地位的还有双沟酒,但不同的是,洋河酒改制成功了,但双沟酒却还是步履艰难。
七年左右的时间,洋河已经发展成为江苏白酒的领头者,在国内也是数一数二的白酒品牌,为了带领江苏白酒市场发展,洋河在当地的支持下收购了不温不火的双沟酒,创建苏酒集团。
如今的洋河,成立了苏酒集团,也成为江苏白酒行业的领头者,可以说是凭借自己的创新意识以及独到的发展眼光,才能有如今的成就。
但是你发现了吗?虽然洋河发展的越来越好,但是它的口碑却是越来越差了,至于原因,有以下3点。
【1】曾被爆出外购基酒
洋河酒被爆出外购四川的基酒,虽然是因为自身产能不足才有这一措施,并且声明外购的基酒都用于低端白酒,但外购基酒本就存在品质的风险,这一操作也让它的口碑受到了影响。
【2】价格与品质不对等
洋河酒的爆火离不开广告推广,而一直以来这些靠着广告打出名气的品牌,都存在溢价的情况,洋河酒也不例外,对于消费者来说,选择了洋河就选择了接受它的溢价。
这个时候,消费者买的既是品质,也是大牌名酒带来的“面子”,但是洋河的酒质却是很多消费者不敢苟同的,不少人说洋河没有浓香酒该有的凌冽,即使是后面的“海天梦”也没有。
【3】限制双沟的发展
洋河收购了双沟之后,对双沟的发展有一定的压制,尤其是在推出梦之蓝的期间,为了避免自己旗下同类品牌的竞争,洋河便将所有的资源都用在了蓝色经典上。
这一点明眼人也能看得出来,双沟酒的酒质一直都很不错,在当地的口碑也很好,但是同在洋河旗下,双沟的产能却连洋河的三分之一都没有。
最后,洋河如今在江苏的地位仍然是不可撼动,这跟它的经营能力离不开关系,不管它的酒质是褒是贬,对于酒企来说,洋河发展方法值得学习,对此,你怎么看呢?
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