时间:2022-10-12 21:54:55 | 浏览:1709
一、酒香不怕巷子深
一坛老酒起封,香气随着酒精挥发,老手单凭香气就能分辨酒是哪来的,比如闻到酱香就想到贵州,闻到清香就想起山西。
功夫再深一些,单凭酒香就能分辨出酒的品牌和年份。
2003年,一种独特的酒香冲透了传统的白酒香型阵地,五年后,这种香型作为白酒的特有类型被写入国家标准,它就是绵柔型白酒,首先推出绵柔型香型的洋河也被称为绵柔鼻祖。
洋河以绵柔出名,但又不只有绵柔,旗下还有浓香的双沟,酱香的贵酒……多品牌需要硬实力,洋河仅国酒大师就有34个,连续4年拿到全国品酒师大赛冠军,包揽了第五届全国品酒师大赛前十名,洋河还有十个国家级和省级研发平台,堪称白酒中的硬科技。
从股市看,今天(4月29日)绵柔鼻祖又硬了一回,主要还是昨天的财报确实亮眼。
二、高速增长彰显硬实力
昨晚,洋河股份披露了2021年年报及2022年一季报,从去年到现在,洋河增长的速度很稳。
2021年,洋河股份归属于上市公司股东净利润75.08亿元,扣非净利润同比增长30.44%,而在今年一季度扣非净利润48.98亿,同比增长 28.53%。稳步实现高增长。
高速增长同样还体现在营收上,从2021全年的20.14%,再到2022年一季度的23.82%,洋河的主营业务收入出现了加速发展的态势。
在高速发展的同时,洋河进一步稳固自己在高端酒市场的定位,去年全年,洋河股份中高档酒、普通酒分别实现营业收入215.21亿元、31.18亿元,同比提升21.95%、16.05%;中高档酒是绝对的营收主力。
整个2021年对于洋河是十分关键的一年,2021年2月份,张联东上任董事长,洋河开始了二次创业。
三、共赢、爆款、创新,为增长赋能
洋河作为中国白酒三巨头之一,已然成了一个大型企业,几乎每个大公司都有一些通病,比如决策缓慢,效率低下等等,洋河的二次创业堪称大企业革新的样板。
困惑所有大型企业的核心问题是如何才能激发全身各个部分的活力,洋河给出的答案是改革从人出发,洋河这艘大船上,有喝酒的人,还有洋河的员工和经销商。
关于员工,去年7月,洋河推出了自2009年上市以来推出的首个股权激励计划。数千名核心骨干升级为“洋河事业合伙人”,此外,新一届董事会为全员涨了工资、制订职能部门宽带薪酬方案、营销一线人员倾斜薪酬制度、出台“十四五”利润增量共享计划,用真金白银来激活员工的创业精神。
关于经销商,洋河提出四个字“利他主义”,张联东作为董事长主动积极建立与经销商的沟通机制,并且持续对经销商结构和布局进行优化,还利用人工智能赋能经销商,结合实际的业务场景,为经销商提供数字化系统工具和运营服务,帮助经销商通过实时进存销数据实现动态库存管理以及进行创新营销,提高业务效率。核心是要让经销商赚到钱,一起鼓足干劲做大做强,和洋河共创品牌。
关于消费者,洋河坚持以消费者为中心,结合精准广告投放手段,依托微信、短信、卡券对消费者进行精准触达、高效互动。如今,洋河已经和1300多万粉丝进行了超过数千万次的互动。并构建统一会员价值体系,以标签体系和大数据分析获取会员精准画像,将沉淀下来的用户数据利用高效的社群运营方式,探寻用户消费诉求。
洋河今年成功推出了几个爆款,梦之蓝·水晶版婚宴定制酒“喜上眉梢”近半年在白酒赛道后发领先。在中国传统认知中,喜鹊是浪漫、长情的象征,与梅花组成“喜上梅梢”,更为爱情增添了美好祝愿。作为梦系列家族之一的“喜上眉梢”婚宴定制酒整体焕发着国风魅力,盒内部“红盖头”与“囍”字烫金底纹效果,寓意“喜上加喜”“双喜临门”“开盒见喜”,完美契合了消费者的婚宴需求。
还有高端新品“梦之蓝·手工班(大师)”,今年3月,梦之蓝新品手工班(大师)上市,全新的梦之蓝手工班品牌TVC也登陆央视黄金档,手工班用年轻的视角复活了传统工艺,沿用一千多年前的古法进行纯手工酿酒。从选粮、制曲,到酿造、藏酒,大大小小137道工序,每一道工序都由一双双巧手来完成,给白酒注入了现代消费者喜爱的文化底蕴。洋河梦之蓝中央酒区保存着白酒行业完好的手工酿造技艺,2021年曾入选国务院公布的第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
洋河还依托经销商、终端和消费者扫码的三码关联模式,提升货物流向真实性,让进销存信息和渠道物流信息均能实时可见,这样既保证了消费者的利益,也让洋河更快地了解产品的销量数据。类似这样的新科技赋能还有很多,在继承传统技艺的同时,洋河不断加快智能化建设,用人工智能、大数据、区块链等前沿科技全方位赋能品质建设,全面提升生产工艺、技术研发和数字化运营等全流程水平。
除了利用新科技赋能更稳品质,洋河还在酿酒环节的最上游,在宿迁本土打造原粮基地,持续提高酿酒原料整体质量。在洋河“二次创业”的过程中,消费者和品质是最核心的两个概念,只有更了解消费者才能做出好产品,同时也只有做出好产品,才能让洋河和消费者之间的联系更为紧密。
今年中国有一个新的目标,那就是建设全国统一大市场,要做大内循环,就是要充分发挥超大规模市场对技术创新、产业升级、消费推动的作用,在中国消费市场崛起的过程中,需要一个又一个洋河这样的企业来不断地更新自己,释放各个生产要素的积极性,生产出一些优秀的产品,从而释放中国庞大的消费潜力。做大中国市场,形成对全球要素资源的强大吸引力。
卞二里(现六靖镇、清湾镇部分)。卞一里(现平政镇、清湾镇部分)。清光绪版《北流县志》记载,北流有上里与下里之分,谓之上六里,下十里。扶来里(现白马镇、大伦镇、扶新镇、沙垌镇)。上六里为卞三里 (现石窝镇、六靖镇部分)。
9月28日出版的《光明日报》刊发公告,发布了2021年中国中小城市高质量发展指数研究成果。在全国综合实力百强区的排名中,我区跻身全国综合实力百强区,列全国第10位。这是我区领跑竞跑新征程上一个重要的里程碑。 据了解,此次发布是中国中小
关于浙江台州黄岩,很多人对于其印象或许因为它是中国模具之乡;再或者是经济历史强大,常年霸占中国百强区榜单,再或者它是“中国蜜桔之乡”等等。不过在我的第一次黄岩旅行之后,我才惊喜的发现这是一处不可多得的旅行宝藏之地,在这里你既可以看到瀑布、森
鹤壁生态环境优良资料图片□大河报·豫视频记者康亚飞十年来,鹤壁全市地区生产总值突破千亿元、实现了翻番,居民人均可支配收入是2012年的2.1倍,荣获全国创新驱动助力工程示范市、国家森林城市、全国双拥模范城等91张“国字号”名片……因煤而“生
一个地级市的市辖区数量越多,一定程度反映城市面积大,一般的地级都有好几个市辖区,也有一些地级市只有1个市辖区。今天说的地级市是河南省的周口市,它有9个县(含县级市)之多,却只有孤零零的1个市辖区——川汇区。不过这也不太“尴尬”,因为只有1个
7月19日上午,安徽省合肥市举行了“合肥这十年”首场新闻通报会,合肥市发改委、市财政局、市人社局等部门从宏观层面通报了党的十八大以来该市经济社会发展取得的主要成就。以下是中国日报记者梳理的部分要点。从30名开外到站稳全国20强, GDP连跨
长风过隘口,奋斗正当时。8月2日至3日上午,福山区召开全区半年工作总结分析会,全面梳理分析上半年工作,找问题、看差距,明方向、鼓干劲,系统谋划部署下半年工作,动员全区上下进一步树牢拼抢意识、强化攻坚精神,奋战三季度、决胜下半年,确保圆满完成
近日,在深州河北瑞丰动力缸体有限公司的国六发动机缸体生产车间,工作人员在查看生产设备运行情况。 记者焦磊摄开栏的话砥砺奋进,成就辉煌。70年来,衡水告别了“一穷二白”,迎来了高质量发展,地区生产总值增长了1040倍,人均地区生产总值增长了5
导语:四川好酒如云,郎酒五粮液备受欢迎,这酒同是好酒,懂的人却不多要说国内哪里的好酒最多,那非四川莫属。从古至今,四川都是酒文化和酿酒技术的发源地,这里不仅有着深厚的历史文化,更有着令人向往的酿酒环境。所以,我们可以看到,在每年的白酒产量上
3月14日,由陕西柳林酒业集团推出的具有高品质、高度数和较高收藏价值的超高端收藏级白酒——大器凤香·艺术版、大器凤香·艺术精粹正式上市,陕西凤香型白酒由此步入超高端品牌市场发展新时代,柳林酒也正式填补了凤香型白酒在我国高端收藏级白酒市场的历