欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

酒业观察丨洋河股份的“助梦航天”,如何推动品牌力提升?

时间:2022-10-12 22:29:04 | 浏览:2403

当前,中国白酒市场份额向品牌集中、向品质集中的趋势越发明显。酒业两极分化的格局之下,各大名酒企纷纷多措并举抢占市场份额,其中,提升品牌力成为近年来酒企的重要发力点。茅台提出“文化茅台” 战略,并通过扶贫助学等具体措施来强化品牌认知;五粮液成

当前,中国白酒市场份额向品牌集中、向品质集中的趋势越发明显。酒业两极分化的格局之下,各大名酒企纷纷多措并举抢占市场份额,其中,提升品牌力成为近年来酒企的重要发力点。

茅台提出“文化茅台” 战略,并通过扶贫助学等具体措施来强化品牌认知;五粮液成立文化研究院,同时借助中国国际进口博览会等多个国际大舞台积极发声;泸州老窖则通过国际诗酒文化大会和澳大利亚网球公开赛等打造独特品牌IP。洋河“梦之蓝M6+”公益今年专门开启了“百万航天合伙人计划”等。

在业内看来,众多名酒企塑造品牌形象,有助于让消费者形成强烈的品牌认可度,提升品牌价值和生命力,是酒企发展的重要一环。

11月24日凌晨,执行我国月球探测计划的“嫦娥五号”在海南文昌航天发射中心成功发射,预示着中国航空探月事业翻开新的一页。作为中国航天事业合作伙伴,“梦之蓝M6+”以“梦见嫦娥”为主题,邀请了数十位“梦想合伙人”一起到现场,共同见证“嫦娥五号”的升空。

洋河股份自从去年与中国航天事业“牵手”以来,在业内外掀起了一股“航天热”。“嫦娥五号”发射之际,正值“梦之蓝M6+”上市一周年之际,也是洋河股份与中国航天事业结缘近一年之际。

据记者了解,为了搭建助梦航天的桥梁,“梦之蓝M6+”公益今年专门开启了“百万航天合伙人计划”,通过数字化深度转型,和消费者建立一个良性交互方式,并让更多人成为航天合伙人,成为“梦之蓝M6+”亲密伙伴。同时,“梦之蓝M6+”还见证了“天问一号”、“北斗三号” 以及“嫦娥五号”的升空;发起“在火星,写下我们的名字”火星着陆点征名活动等。

有分析指出,赞助中国航天事业对于洋河股份的意义主要体现在两个层面,一是拥有航天品质的良好背书;二是有利于塑造更有高度,更有民族责任心的品牌形象。

一方面,洋河股份近年来将品质置于突出位置。按照洋河股份的规划,2020年被定为品质突破的提升年,并从两方面寻求突破。一是打造独树一帜的极致化原酒,即围绕“大基酒组合”导向,持续深化绵柔机理应用,坚持“绵厚味长、富微增味、特色定型、配套赋能”的十六字纲领;二是打造匠心独运的前沿技术,即强化以消费者为中心的市场导向,以品质为核心的全方位突破,实现酒体设计架构体系的重塑,实现产品品质的全面升级。

另一方面,洋河股份与中国航天的合作,也有着深度共鸣。洋河股份的品牌内涵与“嫦娥五号”的发射乃至中国航天事业的调性相契合。业内人士称,民族品牌参与航天公益,是企业对国家精神、航天文化的认同与实践,也是企业履行社会责任的重要体现。

近日,洋河股份常务副总裁、苏酒集团贸易董事长、党委书记刘化霜在接受《人民日报》采访时也表示,“责任和开放”是洋河股份的核心价值观,一个企业的定位,一个品牌的定位,要跟多种因素相结合,特别要跟时代结合,梦之蓝就是把中国梦与企业梦用时代连接的白酒代表作。

新京报记者 郑明珠 图片 企业供图

编辑 徐晶晶 校对 李铭

相关资讯

酒业观察丨洋河股份的“助梦航天”,如何推动品牌力提升?

当前,中国白酒市场份额向品牌集中、向品质集中的趋势越发明显。酒业两极分化的格局之下,各大名酒企纷纷多措并举抢占市场份额,其中,提升品牌力成为近年来酒企的重要发力点。茅台提出“文化茅台” 战略,并通过扶贫助学等具体措施来强化品牌认知;五粮液成

酒业快讯|洋河股份推出洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒

洋河股份推出洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒2月12日消息,洋河股份推出洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒,已于2月1日上线预售,并将2月1日-3月1日期间的销售额全部捐赠给中国退役军人就业创业服务促进会。舍得酒业营销公司原总经理吴健

一张华夏白酒名片!洋河股份入选2022中国上市公司品牌价值榜总榜TOP100

每一个企业,都是时代发展的一叶扁舟,在风波渐涌的浪潮中,肩负着民族振兴使命。自改革开放以来,中国开启激荡澎湃的40多年品牌探索之路。国潮焕新,国产崛起,苍穹之下,神州大地,中国企业开启自主创新之路,从中国制造向中国品牌升级。作为中国资本市场

洋河股份荣登“2022全球最具价值烈酒品牌50强”

最近,英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)。其中,洋河股份等中国10个知名酒企跻身“50大烈酒品牌”(Spirits 50),价值976亿美元,占比68.4%。据悉,B

绵柔飘香以时代精神造时代酒洋河股份荣膺2022中国金樽奖四大奖项

9月19日下午,由中国上市公司协会、成都传媒集团指导,每日经济新闻主办,以“万亿新局创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼在线上举行。龙头酒企代表、资本圈大咖、知名品牌战略专家、新兴酒业力量等汇聚一堂,共同擘

洋河股份发布2021年年报:绵柔鼻祖的硬实力

一、酒香不怕巷子深一坛老酒起封,香气随着酒精挥发,老手单凭香气就能分辨酒是哪来的,比如闻到酱香就想到贵州,闻到清香就想起山西。功夫再深一些,单凭酒香就能分辨出酒的品牌和年份。2003年,一种独特的酒香冲透了传统的白酒香型阵地,五年后,这种香

领跑江苏酒企,洋河股份:改革成效逐步显现,苏酒龙头笃行致远

(报告出品方/分析师:平安证券 张晋溢 王萌)一、洋河股份:领跑苏酒,门面担当 1.1 历史底蕴丰厚,首创绵柔味型 发轫于江苏,首创绵柔型白酒。江苏洋河酒厂股份有限公司,位于中国白酒之都——江苏省宿迁市,主营白酒的生产和销售, 是苏酒的门面

洋河股份2022封藏大典:坚守匠心传承,点亮梦想“蓝图”

酒都宿迁,华光如梦。5月28日,洋河股份2022“中国匠造 梦想之光”封藏大典在宿迁举办。古朴的生态酒城成为背景,悠扬的歌声和清新的晚风奏响和弦,广阔无垠的夜幕画布上,匠心荟萃,梦想璀璨。随着封藏大典的正式启幕,洋河的宏伟新蓝图徐徐展开。此

洋河股份业绩失速,白酒“季军”生变?

白酒行业铁打的茅五,流水的老三,季军洋河股份正被山西汾酒、泸州老窖追平。2019—2021年,白酒行业在新一轮景气周期中大放异彩,各大名酒业绩与股价齐飞,被无数投资者追捧。行情景气中,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等名酒均实现营收、净

洋河股份:2022一季度收入超130亿公司进入快速增长期

央广网北京4月29日消息 4月28日晚间,洋河股份披露了2021年年报及2022年一季报。2021年报显示,报告期内公司实现营业收入253.5亿元,同比增长20.14%;扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元,同比增长30.44%。

洋河股份密集展开名酒之旅,共绘中国白酒高质量发展新蓝图

本文来源:创业圈 作者:黄宇昆文|黄宇昆从江苏、四川再到山西,用了近一周时间,洋河股份(002304.SZ)掌门人率团走进五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒深入交流,展现了洋河的大格局、大思路,向外界描绘了中国白酒高质量发展的新蓝图。6月29日—

洋河股份“重回赛道”营收净利增速超20%中高端酒收入增逾29%研发费居行业第一

洋河股份。本报记者 吴薇 摄长江商报消息 ●长江商报记者 金度在白酒上市公司中,洋河股份似乎成了“软柿子”,不少企业都想将其第三的位置挑落马下。目前来看,洋河股份(002304.SZ)地位稳固,近日,公司发布2022年半年度报告显示,公司上

“双名酒”振翅秋糖,洋河股份再迎蝶变时刻

秋糖前夕,天津最知名的地标建筑天塔为“梦之蓝M6+”点亮。夜空中,一抹梦想蓝与星空交相辉映,向这个城市诉说着:洋河来了!对于洋河人来说,这是一次异常忙碌的盛会。无论是洋河展馆内的人头攒动,还是双沟论坛的备受关注,都在传递着同一个信号:“双名

年报季报业绩双增长,洋河股份“白酒老三”的交椅能坐多久?

4月28日晚,洋河股份发布2021年年度报告及2022年一季度报告。年报显示,2021年度实现营业收入253.5亿元,同比增长20.14%;扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元,同比增长30.44%。2022年一季度洋河股份实现营

白酒篇16.洋河股份--奋进的蓝色经典

洋河酒厂位于江苏省宿迁市洋河镇,是江淮派浓香白酒的代表。洋河大曲是在第三届评酒会上展露头角,与剑南春一起晋升为新八大名酒。而全兴大曲和西凤酒却落榜了,其实按真实实力来说,洋河股份和剑南春明显比全兴大曲、西凤酒要略胜一筹。洋河大曲在随后的第四

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈iphone资讯网巴中今日新闻网美的空调资讯网平面模特资讯马可波罗瓷砖资讯美术艺考培训网NFT数字藏品平台大全开关插座品牌网飞鸽自行车柳州新闻资讯网欧米茄腕表自动售卖机资讯网电脑组装教程网立讯精密A股玉龙雪山旅游网
洋河股份股票网-洋河大曲青瓷价格、洋河系列酒价格表大全、梦之蓝水晶版、梦之蓝酒价格、洋河蓝色经典梦之蓝、海之蓝42度礼盒装、洋河股份A、洋河股份股票股吧东方财富、洋河股份002304股票行情同花顺、洋河股份股票代码、洋河股份股票最新消息。
洋河股份A股 dahaisha.cn ©2022-2028版权所有