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酒业观察丨洋河股份的“助梦航天”,如何推动品牌力提升?

2022-10-12 22:29:04 2893

摘要:当前,中国白酒市场份额向品牌集中、向品质集中的趋势越发明显。酒业两极分化的格局之下,各大名酒企纷纷多措并举抢占市场份额,其中,提升品牌力成为近年来酒企的重要发力点。茅台提出“文化茅台” 战略,并通过扶贫助学等具体措施来强化品牌认知;五粮液成...

当前,中国白酒市场份额向品牌集中、向品质集中的趋势越发明显。酒业两极分化的格局之下,各大名酒企纷纷多措并举抢占市场份额,其中,提升品牌力成为近年来酒企的重要发力点。

茅台提出“文化茅台” 战略,并通过扶贫助学等具体措施来强化品牌认知;五粮液成立文化研究院,同时借助中国国际进口博览会等多个国际大舞台积极发声;泸州老窖则通过国际诗酒文化大会和澳大利亚网球公开赛等打造独特品牌IP。洋河“梦之蓝M6+”公益今年专门开启了“百万航天合伙人计划”等。

在业内看来,众多名酒企塑造品牌形象,有助于让消费者形成强烈的品牌认可度,提升品牌价值和生命力,是酒企发展的重要一环。

11月24日凌晨,执行我国月球探测计划的“嫦娥五号”在海南文昌航天发射中心成功发射,预示着中国航空探月事业翻开新的一页。作为中国航天事业合作伙伴,“梦之蓝M6+”以“梦见嫦娥”为主题,邀请了数十位“梦想合伙人”一起到现场,共同见证“嫦娥五号”的升空。

洋河股份自从去年与中国航天事业“牵手”以来,在业内外掀起了一股“航天热”。“嫦娥五号”发射之际,正值“梦之蓝M6+”上市一周年之际,也是洋河股份与中国航天事业结缘近一年之际。

据记者了解,为了搭建助梦航天的桥梁,“梦之蓝M6+”公益今年专门开启了“百万航天合伙人计划”,通过数字化深度转型,和消费者建立一个良性交互方式,并让更多人成为航天合伙人,成为“梦之蓝M6+”亲密伙伴。同时,“梦之蓝M6+”还见证了“天问一号”、“北斗三号” 以及“嫦娥五号”的升空;发起“在火星,写下我们的名字”火星着陆点征名活动等。

有分析指出,赞助中国航天事业对于洋河股份的意义主要体现在两个层面,一是拥有航天品质的良好背书;二是有利于塑造更有高度,更有民族责任心的品牌形象。

一方面,洋河股份近年来将品质置于突出位置。按照洋河股份的规划,2020年被定为品质突破的提升年,并从两方面寻求突破。一是打造独树一帜的极致化原酒,即围绕“大基酒组合”导向,持续深化绵柔机理应用,坚持“绵厚味长、富微增味、特色定型、配套赋能”的十六字纲领;二是打造匠心独运的前沿技术,即强化以消费者为中心的市场导向,以品质为核心的全方位突破,实现酒体设计架构体系的重塑,实现产品品质的全面升级。

另一方面,洋河股份与中国航天的合作,也有着深度共鸣。洋河股份的品牌内涵与“嫦娥五号”的发射乃至中国航天事业的调性相契合。业内人士称,民族品牌参与航天公益,是企业对国家精神、航天文化的认同与实践,也是企业履行社会责任的重要体现。

近日,洋河股份常务副总裁、苏酒集团贸易董事长、党委书记刘化霜在接受《人民日报》采访时也表示,“责任和开放”是洋河股份的核心价值观,一个企业的定位,一个品牌的定位,要跟多种因素相结合,特别要跟时代结合,梦之蓝就是把中国梦与企业梦用时代连接的白酒代表作。

新京报记者 郑明珠 图片 企业供图

编辑 徐晶晶 校对 李铭

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